中国马术比赛赞助商如何借力世界杯热潮提升品牌影响力？

世界杯期间马术赞助商的破圈之道

当全球目光聚焦卡塔尔世界杯时，国内马术赛事赞助商们正悄然展开一场"错峰营销"。作为小众体育项目的支持者，这些企业如何在国际足球盛宴中分得流量红利？

"体育营销不是简单的logo露出，而是价值观的共鸣。"——天星调良国际马术俱乐部市场总监张颖

一、跨界联动的创意实践

某知名汽车品牌在世界杯期间推出"看球赛·享骑趣"活动，将足球解说嘉宾请进马术赛场。解说员黄健翔的即兴段子"这匹纯血马的速度堪比姆巴佩突破"，成为社交媒体热门话题。

二、文化输出的深层价值

内蒙古某乳业集团在赞助马术赛事期间，巧妙融入蒙古族传统马文化表演。世界杯间歇期播出的《牧马人的十二时辰》纪录片，让观众看到不同于足球的另一种体育精神。

三、长效运营的关键策略

业内人士指出，马术赞助不能止步于赛事期间的曝光。某国际马具品牌建立的"马术世家会员体系"，通过世界杯期间吸纳的足球爱好者，现已发展成稳定的高端消费社群。

——本文数据来源于中国马术协会2022年度报告